Onderzoek: GEO-gereedheid van 18 Nederlandse digital marketing bureaus (2026)
Er is iets merkwaardigs aan de hand in de Nederlandse marketing sector. Bureaus adviseren klanten over AI-zichtbaarheid, bouwen GEO-strategieën voor merken, en verkopen AI-gedreven campagnes. Maar hun eigen websites bestaan niet voor de AI-systemen die hun doelgroep gebruikt om leveranciers te vinden.
Dat is geen aanname. Dat is gemeten.
Wat we onderzochten
Voor dit onderzoek analyseerden we de websites van 18 Nederlandse digital marketing bureaus tot 30 medewerkers. We toetsten elke site op vijf criteria die bepalen of een AI-systeem zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity de content kan extraheren en citeren:
- FAQ-sectie: beantwoordt de site direct vragen die bezoekers stellen?
- FAQ-schema: is die content gemarkeerd zodat AI het als vraag-antwoord herkent?
- Organisatieschema: weet een AI-model wie dit bedrijf is en wat het doet?
- Concrete cijfers: staan er meetbare claims op de homepage?
- Extracteerbaar antwoord: beantwoordt de homepage in de eerste 100 woorden een concrete vraag?
De maximale score is 5 van de 5. Een score van 4 of hoger geldt als GEO-gereed.
De uitkomst
Geen enkel bureau haalt een score van 4 of hoger.
Vier bureaus scoren 3 van de 5. Dat zijn Online Bazen, Bambuu, MKB ClickService en Fingerspitz. Zij doen iets goed, maar ook bij hen ontbreken cruciale signalen.
Zes bureaus scoren 2 van de 5. Zes bureaus scoren 1 van de 5. Twee bureaus scoren 0 van de 5.
De meest gemiste signalen zijn veelzeggend. FAQ-schema is aanwezig bij 2 van de 18 bureaus (11 procent). Een extracteerbaar antwoord in de eerste 100 woorden staat bij 2 van de 18 bureaus (11 procent). Dit zijn precies de twee signalen die het zwaarst wegen in AI-citatiebeslissingen.
De scoretabel
| Bureau | FAQ-sectie | FAQ-schema | Org-schema | Cijfers | Extracteerbaar | Score |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Fingerspitz | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ | ✓ | 3/5 |
| Online Bazen | ✓ | ✗ | ✓ | ✓ | ✗ | 3/5 |
| Bambuu | ✓ | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ | 3/5 |
| MKB ClickService | ✓ | ✗ | ✓ | ✓ | ✗ | 3/5 |
| Leadrs | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ | ✗ | 2/5 |
| iClicks | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ | ✗ | 2/5 |
| DRIIVN | ✓ | ✗ | ✓ | ✗ | ✗ | 2/5 |
| Doelbewust | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ | ✗ | 2/5 |
| Piek Marketing | ✗ | ✓ | ✓ | ✗ | ✗ | 2/5 |
| De Maandelijkse Marketeer | ✗ | ✓ | ✓ | ✗ | ✗ | 2/5 |
| Odiv | ✗ | ✗ | ✓ | ✗ | ✗ | 1/5 |
| Semwerkt | ✗ | ✗ | ✓ | ✗ | ✗ | 1/5 |
| Remix Marketing | ✗ | ✗ | ✓ | ✗ | ✗ | 1/5 |
| Digital Wizards | ✗ | ✗ | ✓ | ✗ | ✗ | 1/5 |
| The Young Digitals | ✗ | ✗ | ✓ | ✗ | ✗ | 1/5 |
| Boax Online | ✗ | ✗ | ✓ | ✗ | ✗ | 1/5 |
| TO BE FOUND | ✗ | ✗ | ✗ | ✗ | ✗ | 0/5 |
| ON. Digital Marketing | ✗ | ✗ | ✗ | ✗ | ✗ | 0/5 |
Waarom dit patroon bestaat
De meeste bureaus in dit segment zijn gebouwd op dienstverlening, niet op content-autoriteit. Hun websites zijn visitekaartjes. Ze beschrijven wat ze doen, maar beantwoorden geen vragen. Ze hebben geen FAQ-schema omdat niemand hen heeft verteld dat dit voor AI-citatie doorslaggevend is. Ze missen extracteerbare antwoorden omdat hun homepage is ontworpen om een gevoel over te brengen, niet om informatie te leveren.
Dat was jarenlang prima. In een wereld waar mensen klikken, zoekopdrachten uitvoeren en vervolgens een website beoordelen, volstaat een sterk visueel bureau-imago. Maar de koopreis van hun potentiële klanten verschuift. Een ondernemer die op zoek is naar een digital marketing bureau stelt die vraag steeds vaker aan een AI-systeem. Het AI-systeem geeft een antwoord. In dat antwoord staan bureaus die de taal spreken die AI begrijpt. De rest bestaat niet.
Wat GEO-gereedheid in de praktijk betekent
De vijf criteria zijn niet willekeurig. Ze komen direct voort uit onderzoek van Princeton University, Georgia Tech en IIT Delhi naar hoe AI-systemen bronnen selecteren voor hun antwoorden. Concrete cijfers verhogen de citatiekans met 32 procent. Expert-quotes en gestructureerde content verhogen die kans met tot 41 procent.
De bureaus in dit onderzoek die het beste scoren, doen dat niet door toeval. Fingerspitz opent met een beoordelingscijfer: “Klanten beoordelen ons met 4.8/5.” Dat is een concreet, extracteerbaar feit in de eerste zin. Bambuu formuleert een meetbare belofte: “In 24 maanden jouw stip aan de horizon bereiken.” Dat zijn de zinnen die een AI-systeem oppakt en citeert.
De meest voorkomende homepage-tekst in dit onderzoek is een variatie op: “Wij zijn een full-service online marketing bureau dat resultaten levert voor het MKB.” Die zin is voor een AI-systeem niet citeerbaar. Hij beantwoordt geen vraag, bevat geen cijfer, en koppelt geen naam aan een concrete claim.
De paradox
De bureaus in dit onderzoek verkopen AI-diensten. Op hun websites staan termen als AI-driven, AI-tooling en GEO. Maar hun eigen digitale aanwezigheid is niet ingericht op de systemen die ze hun klanten helpen te domineren.
Dat is geen verwijt. Het is een blinde vlek die in vrijwel elke sector voorkomt. De schoenmaker heeft de slechtste schoenen.
Het is ook een kans.
Methodologische noot
Dit onderzoek analyseerde 18 van de 20 geselecteerde bureaus. Twee bureaus konden niet worden geanalyseerd vanwege technische problemen met hun SSL-certificaten. De analyse is uitgevoerd op basis van publiek toegankelijke homepages in april 2026. De criteria zijn gebaseerd op de GEO-paper van Princeton/Georgia Tech/IIT Delhi (2024) en de Google Search Essentials.
Marcel A. Misdorp is commercieel leider met 25+ jaar trackrecord in digitale media. Hij combineert commercieel leiderschap, neuromarketing-ervaring en AI-praktijk.
Bronnen: GEO: Generative Engine Optimization, Princeton University / Georgia Tech / IIT Delhi / Allen Institute for AI, 2024. Google Search Essentials, 2024.