Een bureau kiezen zonder pitch: gunnen mag, toetsen moet
Je mag een opdracht gewoon gunnen, ook zonder pitch. Gunnen is een belangrijk onderdeel van zakendoen. Vertrouwen maakt het makkelijker
Besluitvaardig leiderschap
Media-inzicht
Meta AI advertenties: wie beslist vóór 20 november?
Meta AI advertenties: volgens Adweek ben je vanaf 20 november zelf verantwoordelijk. Wijs vóór die datum één persoon aan die beslist wat de machine mag.
Strategisch leiderschap
Interim of fractional: wat past bij jouw bedrijf?
Interim en fractional lijken op elkaar. Toch lossen ze een ander probleem op. Ik zet de verschillen op een rij en geef je zes vragen om te kiezen.
Media-inzicht
Jongeren willen minder scherm. Wat betekent dat voor je mediabudget?
Jongeren willen minder scherm. Ik liep de cijfers achter die trend na. Mijn advies: verschuif je mediabudget niet op basis van een trend. Test eerst klein en meet zelf.
Strategisch leiderschap
Waarom ik begin met Commerciële Regie
Je bedrijf is te groot voor jou alleen en te klein voor een directeur. Voor dat moment begin ik met Commerciële Regie. Jij bepaalt de koers, ik stuur marketing, media en opvolging aan.
Besluitvaardig leiderschap
Uitvoering, uitvoering, uitvoering
Een goed idee sterft zelden in de vergadering waar het ontstaat. Het sterft in de uitvoering, tussen afdelingen die allebei hun werk goed doen.
Strategisch leiderschap
Living on the edge (op 106 kilometer per uur)
Ik rijd 106 waar je honderd mag. Een stuk over mijn moeite met autoriteit en de vraag waar het hek staat.
Strategisch leiderschap
Efficiënt. Verschrikkelijk efficiënt.
Google gaf antwoord voordat ik had geklikt. Na 25 jaar adverteerders wijzen op geld dat weglekt, zag ik dat ik zelf ook lek. Als zoeker.
Media-inzicht
ROAS is een leugen. Ik vertelde ‘m jarenlang zelf door.
ROAS meet omzet. Met een rekenvoorbeeld laat ik zien waarom een ROAS van 3 toch verlies kan zijn. En wat ik nu wel meet.
Media-inzicht
Online en offline waren nooit vijanden. Ik deed jarenlang alsof.
Mijn dashboard wilde niet kloppen en meer testen hielp bijna niets. Wat wel hielp was een andere verdeling van het budget over online en offline.
Media-inzicht
Vijfentwintig jaar aan de goede kant van de tafel
Wie meer budget meebrengt, krijgt een scherpere deal. Jarenlang zag ik hoe groot het verschil is voor kleinere adverteerders. Daarom wisselde ik van kant.
Media-inzicht
Mediaverspilling: 5 plekken waar MKB-adverteerders geld laten liggen
Na 25 jaar aan beide kanten van de tafel zie ik vijf plekken waar MKB-budgetten weglekken. Per plek lees je wat er misgaat.